Пертурбації в Apple: компанія вже не коштує 1 трлн доларів і змінює принципи публікації своїх фінансових звітів

Вчора Apple опублікувала звіт за підсумками четвертого кварталу 2018 фінансового року. Звіти Apple завжди цікаві не тільки тому, що це Apple, а й тому, що у них є дані про продажі всіх основних типів продукції компанії.

Отже, поїхали. Виручка Apple за квартал склала 62,9 млрд доларів, що більш ніж на 10 млрд перевищує показник річної давності. Операційний прибуток зріс за рік з 13,12 до 16,12 млрд доларів. Чистий прибуток — з 10,714 до 14,125 млрд доларів. Якщо не помиляюся, показники виручки і чистого прибутку є рекордними для компанії.

А тепер з продажу пристроїв. Смартфонів було продано 46,889 млн штук, тоді як роком раніше — 46,677 млн. тобто зростання практично відсутня. При цьому виручка від продажів смартфонів зросла на чималі 29%, до 37,185 млрд доларів! Це означає, що на 29% зросла середня ціна продажу айфона. Якщо порахувати, то вийде, що вона досягла 793 доларів.

Планшетів iPad було продано 9,699 млн, що на 6% менше, ніж роком раніше. Тут впала і виручка, але відразу на 15%, тобто середня ціна продажу, навпаки, знизилася. Вона склала 422 долара.

Продажі комп’ютерів Mac знизилися на 2%, до 5,299 млн. Але виручка трохи зросла — на 3%, до 7,411 млрд доларів.

Виручка від сервісів зросла на 17%, до 9,981 млрд доларів, що є рекордом для компанії. Продажу іншої продукції, до якої відносяться і аксесуари, і годинник, і навушники, зросли на 31%, до 4,234 млрд доларів.

Вище я писав, що звіти Apple цікаві тим, що в них міститься докладна інформація про продаж всіх основних типів пристроїв компанії. Так от, більше не буде. Apple заявила, що припиняє вказувати у звітах подробиці про продажі смартфонів, планшетів і комп’ютерів!

Чому? Офіційно — тому що кількісні показники нібито все одно не відображають силу і стабільність Apple. Але тільки от чомусь компанія сильна і стабільна вже багато років, а ці показники справно вказували. Насправді ж причина в тому, що продажі смартфонів, планшетів і ПК в кількісному виразі або практично перестали рости, або знижуються. І Apple розуміє, що у неї немає якихось революційних розробок або важелів тиску, щоб повернути ті ж айфони до нормального зростання, тоді як та ж Huawei зростає на 20-30% в рік. Тому Apple хоче зараз, коли продаж айфонів остаточно не скотилися в «мінус», припинити розповідати про кількість проданих пристроїв. Ну а ПК та планшети туди ж за компанію, тим більше, вони теж особливо не зростають або падають.

При цьому виручка від продажів смартфонів, як бачимо, зростає, причому досить істотно. Це логічно, адже ціни на айфони тепер космічні. Тепер у нас «бюджетної» вважається модель, яка стартує з 750 доларів, а «звичайний» iPhone XS коштує 1000 басков! Тому Apple зможе без докорів совісті в наступних звітах рапортувати про зростання виручки, замовчуючи про падіння продажів у кількісному вираженні. І тут проблема в тому, що продовжувати нарощувати ціни Apple не зможе. Продажі падають в тому числі з-за величезних цінників, так що вище їх піднімати вже не можна. А це означає, що вже в найближчому майбутньому зростання виручки саме від смартфонів також стане суттєво менше, а потім може і зовсім піти вниз.

Що тоді буде — нехай намагаються передбачити аналітики. Поки ж варто відзначити, що на тлі звіту і такого рішення Apple акції компанії впали на 7%, із-за чого Apple стала коштувати менше 1 трлн доларів. До речі, це найзначніше падіння акцій компанії за майже п’ять років.

В цілому це все, звичайно, не радує. Так, для більшості абсолютно все одно, скільки там чого продали, але особисто мені було цікаво читати звіти Apple останні роки. Тепер же доведеться вірити лише стороннім аналітикам.