Стеження за смартфонами призведе до спаму після відвідування магазинів

Нещодавно з’явилася інформація про анонімних методиках стеження за смартфонами, які повідомляють про смаки та потреби кожного конкретного споживача. Особливі програми, що стежать за переміщеннями власника смартфона, встановлювати для цього не потрібно.

Все набагато простіше: багато людей користуються сервісами прогнозу погоди або іншими способами повідомляють свої координати. Так, за даними експертів, тільки в Китаї на кожному смартфоні є, як мінімум, 7 додатків, відправляють поточні координати пристрою. Є також компанії, що поставляють інформацію про переміщення смартфонів більше ніж по 100 000 китайських магазинів. А ця інформація містить дані приблизно про один мільярд пристроїв.

Один з найбільших гравців на ринку – Cosmose. Ця фірма продає одержані таким чином дані великим брендам начебто Budweiser, Subway, L’oreal або Burberry. Приватна інформація компанією не збирається і не зберігається. Здійснюється лише передача маршруту смартфона між прилавками в магазині. Точність, з якою визначається позиціонування, має радіус в 1.8 метра. Цього вистачить для визначення базових речей: скажімо, людина заходив в роздягальню, але в касу не пішов. Також така стеження дозволить визначити позиції і місця, які найбільше зацікавили власника смартфона в певний момент. Завдяки такій системі можна максимально ефективно зорієнтувати відправляється людям рекламу. Вона вже використовується в Китаї. І як показав досвід, завдяки їй, випадковий перехожий може швидко перетворитися на покупця.

Будучи успішною в Китаї, компанія Cosmose вже прагне на ринок США. У цій країні анонімна інформація про пересування смартфонів збирається приблизно 75 фірмами. Відстежується при цьому близько 200 мільйонів гаджетів. До купівлі даних такого роду вже готові масштабів корпорації Google і Facebook.

Ринок реклами, заснованої на стеження за смартфонами, лише в нинішньому році може досягти 21 мільярда доларів. А значить, багато хто захоче стежити за великою кількістю відвідувачів магазинів. Як відзначають експерти, на цьому тлі на зміну прагненню до приватності з боку більшості користувачів прийшло байдужість: мовляв, і так все про всіх знають. Йдучи від анонімності, люди все частіше обирають комфорт.

Джерело: cnbc.com