YouTube буде рідше переривати ролики рекламою, але стане показувати її більше на початку (1)

В YouTube стартувало тестування нового підходи до відображення реклами, який забезпечить найбільш комфортний перегляд відео, але також і максимально задовольнить сервіс, левова частка доходу якого забезпечується рекламою.

Нова реклама не буде переривати відео по середині, але зате перед початком відтворення YouTube покаже відразу кілька рекламних оголошень. На думку розробників відеохостингу, такий підхід є більш прийнятним для глядача:

«Ми виявили, що скорочення частоти переривань відео призводять до поліпшення основних показників, включаючи ступінь залученості і ефективність реклами. Тому ми починаємо тестування рекламних блоків з двома йдуть один за одним оголошеннями і можливістю їх пропуску для швидкого переходу до контенту у випадках, коли ця реклама є невідповідною.»

Керівництво YouTube очікує, що здвоєні блоки оголошень знизять загальний час переривання на рекламу на 40%. Таким чином, кількість реклами в відео зменшиться 2 рази. Взамін на це охоплення рекламою збільшиться на 8-11%, а частота показу – на 5-10%.

Оновлена реклама спочатку буде використовуватися в веб-версії YouTube, і тільки потім стане доступна для мобільних версій і смарт-телевізорів.

Нагадаємо, раніше YouTube збільшила обсяг непропускаемой реклами, що сприятиме переходу користувачів на підписку YouTube Premium без реклами.